Determinan Konsumen Rumah Tangga dalam Pembelian Gula Pasir Bermerek dan Tidak Bermerek di Kelurahan 9 Ilir Kota Palembang

Gula pasir merupakan salah satu produk hasil olahan pertanian yang berasal dari tanaman tebu banyak dikonsumsi masyarakat. Industri gula terbagi menjadi dua, yaitu bermerek dan tidak bermerek.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen di Kelurahan 9 Ilir Kota Palembang menganalisis faktor-faktor mempengaruhi keputusan pembelian Palembang. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja (purposive sampling). Pengumpulan data lapangan pada bulan Januari 2022. Hasil penelitian 1) Karakteristik membeli didominasi oleh berjenis kelamin perempuan rentang umur 30 – 39 tahun dengan jumlah anggota 3 4 orang. Tingkat pendidikan ada tingkat SMA, sedangkan SD. Pekerjaan kelompok pegawai wiraswasta, konsume buruh pedagang. Pendapatan Rp. 1.600.000 2.500.000, seangkan 600.000 1.500.000. 2) Faktor-faktor dalam adalah variabel pendapatan, harga beli konsumsi berpengaruh nyata, keluarga nyata.